介绍
全球假发市场早已超越了单纯的脱发矫正方案，涵盖了时尚、个性表达、医疗辅助（例如化疗和脱发）以及娱乐等多个领域。推动这一增长的因素众多：脱发发病率的上升（既有医学因素，也有生活方式因素）；人们对时尚和美的意识日益增强，尤其是在年轻一代中；线上零售和分销渠道的蓬勃发展；以及材料和制造工艺的创新。
预计假发市场将从2022 年的 36.562 亿美元增长到 2030 年的 51.0657 亿美元；预计 2022 年至 2030 年的复合年增长率为 4.3%。
增长战略
产品创新与材料开发：例如，合成纤维、耐热合成材料、可生物降解材料混合物以及更逼真的人类头发替代品。
定制化及数字化工具：运用人工智能、虚拟/3D扫描技术测量头型，提供定制化试戴和个性化造型。例如，Artnature公司采用便携式3D扫描仪进行头部测量。
分销和渠道拓展：电子商务增长、在线直销、向亚太、印度等新兴市场进行全球扩张，以及价格越来越亲民。
有针对性的细分市场可以包括用于治疗脱发患者的医用假发、用于日常佩戴的时尚/造型假发，甚至是娱乐/角色扮演假发。
可持续性/道德采购：强调以符合道德规范的方式采购人发，供应链可追溯性，以及环保的合成替代品。
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未来趋势与机遇
在线和社交电商的增长：得益于在线假发购物的便利性、虚拟“试戴”工具、网红/名人代言以及中国等市场的直播。
发展中市场，尤其是亚太和拉丁美洲市场，对脱发治疗的需求不断增长，这得益于收入的提高、美容意识的增强以及脱发治疗的普及，从而展现出更高的增长潜力。例如，一些预测表明，印度的复合年增长率可能达到两位数。
个性化与高端化：消费者对定制尺寸、高端真人发假发以及个性化造型的需求日益增长。他们愿意为逼真度、舒适度和贴合度买单。
医用假发和整体解决方案：由于人们对脱发、癌症治疗和内分泌失调引起的脱发有了更深入的了解，医用/治疗性假发的市场也随之增长。
材料创新和可持续性：向植物基或生物基纤维过渡，提高合成纤维的性能；更轻的帽子和透气的蕾丝前片。
小众及相关领域：角色扮演/时尚假发、中性设计、儿童假发，以及与头皮健康技术（传感器等）的结合。
关键细分市场
按类型
真人头发和合成头发
最终用户
男女
按分销渠道
专卖店
电子商务
主要参与者及最新进展
Artnature有限公司
Artnature总部位于日本，是领先的定制假发供应商，产品包括成品假发和定制假发系列。近期发展包括：
我们将实施人工智能驱动的“Hair no heya”免费咨询平台的概念验证，以支持在线客户并协调门店访问。
在商店/推广活动中部署便携式 3D 扫描仪（基于平板电脑）进行头部测量，以提高合身度和流程效率。
2024年3月推出全新品牌“STYLIA”，专为经常变换造型的女性打造假发。
这些举措表明 Artnature 正在向数字化、高度个性化定制转型，并将现成产品和定制产品领域连接起来。
Shake N Go 公司
Shake N Go 是一个总部位于美国的品牌，通过 Hair Zone Inc. 运营，以其合成纤维和真人发假发系列而闻名，例如 FreeTress 和 Model Model。要点：
在材料市场分析中被认可为假发和发片材料市场的主要参与者，专注于高端合成材料和真人头发产品、透气蕾丝帽、抗菌材料等。
据一位消息人士透露，该公司于 2023 年与一家重要的电子商务平台合作，以改善在线分销并扩大其数字消费者群体。
Shake N Go 专注于引领潮流的合成假发、线上分销和时尚造型，使其能够在时尚/配饰市场占据一席之地。
Aleriana SRL
虽然与日本和美国公司相比，意大利（或欧洲）公司Aleriana在公开文献中的报道较少，但它在各种市场研究报告中都名列前茅。例如：
据 Future Market Insights 等多家媒体报道，假发和接发市场的主要公司包括 Artnature 和 Shake N Go。
虽然我查阅的资料中没有太多关于 Aleriana 的近期发展新闻，但将其列入主要参与者名单表明它在欧洲市场运营，可能专注于高端/小众市场（例如定制假发、时尚/婚礼假发等）。
机会提示：这意味着规模较小但充满活力的企业，例如 Aleriana，可以在奢侈品、区域时尚和定制领域，而不是在大批量生产领域，开辟利基领导地位。
结论
假发市场一只脚仍踏在传统的脱发矫正领域，另一只脚则大胆迈向时尚、个性表达和数字商务领域。其增长较为温和，复合年增长率在4%至8%之间（具体数值取决于数据来源），但增长稳健，这得益于医疗和时尚应用领域的拓展、新兴市场的涌现以及技术/材料创新。印度市场——即印度的消费市场——展现出巨大的潜力，这得益于消费者日益增强的审美和时尚意识、对脱发问题的日益关注以及线上零售的蓬勃发展。
常见问题解答 (FAQ)
是什么因素推动了假发的需求？
导致脱发的因素包括：医疗治疗、荷尔蒙变化和衰老等；人们出于时尚或快速改变形象而佩戴假发，体现了对美和风格的追求；社交媒体/网红引领的时尚潮流盛行；电子商务的发展使假发更容易获得。
哪个分销渠道增长最快？
受便利性、更广泛的选择、改进的虚拟试穿技术和全球覆盖范围的推动，在线零售/电子商务正在经历最快的增长。
哪些细分市场占据最大的市场份额？
许多报告指出，女性假发市场份额大于男性；合成假发销量占比更高，但真人发假发往往占据收入主导地位；专卖店仍然很重要，但线上渠道增长最快。一份报告显示：到2022年，合成假发市场份额将占比更大。
假发市场面临哪些挑战？
主要挑战包括：优质真人头发假发价格昂贵、合成产品质量参差不齐、供应链中存在问题（尤其是真人头发的采购及相关的道德/可追溯性问题）、来自天然护发/修复解决方案的竞争，以及在较为分散的市场中实现差异化的必要性。
印度消费者应该注意什么？
鉴于线上渠道日益丰富，假发在时尚和医疗用途上的接受度不断提高，人们对脱发问题的认识不断增强，以及印度市场上国际品牌和本土/区域品牌的多元化选择，假发市场琳琅满目。质量，尤其是帽型和贴合度，应该是首要考虑因素。此外，退换货/试戴政策和材质（真人发丝还是高品质合成纤维）也同样重要。别忘了查看当地的售后服务/支持。
